Quelle est la définition des 4p du marketing ?
L'expression les 4p qui est couramment utilisée dans le milieu du marketing afin de définir la recherche de la meilleure combinaison est à la base une expression anglaise qui signifie Product, Price, Place et Promotion.
Les 4p du marketing sont repris en français pour signifier Produit, Prix, Promotion et ... Distribution qui regroupent eux-même d'autres sous-rubriques et le P de Produit inclut la qualité, les caractéristiques, le style, la marque, le conditionnement, la taille, les garanties, le service après-vente.
Le P de Prix comprend les tarifs, les remises, les rabais, les ristournes, les conditions de paiement, les crédits accordés, les garanties alors que le P de Promotion regroupe la publicité, les promotions des ventes, les relations publiques et la presse, la force de vente, le sponsoring.
Et enfin la partie Distribution détaille les canaux de distribution, les détaillants, les entrepôts et le stockage, le mode de livraison, la technique de vente, le merchandising qui signifie plus simplement l'optimisation des techniques de vente sur le terrain.